德州扑克手游居然搬到了某男装店的体验空间

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绅士的聚集地

GENTSPACE不同于以往的品牌直营店,它更准确的解释是一家男士生活方式概念店。

如今“会打扮”已变成一个无性别的词,男士们开始注重“行头”,为“精致”买单的男士越来越多。

他们开始追求更高的社交体验,对于生活品质的追求不舍。服务于男士的品牌店从barbershop,到男士香氛店、买手店等都在暴涨。

一线城市的男士买手店更是高歌猛进,尤其是在格外追求精致的上海。诞生于上海的男装买手店GENTSPACE则走出了绅士摩登路线,三年内成功拓店十余家

近期,这一品牌还在上海兴业太古汇打造了限期的沉浸式空间——“绅士特工”,用另类的方式演绎当代男士的高端生活。

创意空间演绎绅士的“千面”生活

Gentspace创立于2016年,意向招揽25-35岁,经受过良好教育的年轻新贵、海龟人士,或注重仪式感的男士消费者。

Gentspace的服装风格介于中式与西式之间,注重仪式感,兼具休闲和商务功能。

在门店模式上,Gentspace更像是买手店+设计师品牌店的结合。近日的沉浸式空间则是品牌打破常规,希望深入传达绅士生活方式的创意创景。

Gentspace传达的,是“慢生活”的生活理念,品牌希望通过场景营造一种生活方式去影响消费者,而服装仅仅是传递生活态度的一种载体。

在这一沉浸式沙龙空间中,Gentspace以“千面绅士”为出发点,设计了休闲、办公、娱乐等场景,用全新的生活方式传达品牌理念。

这一场沉浸式体验活动围绕“绅士特工”展开,受邀者将扮演“特工”在不同的场景中穿梭。

Gentspace将007电影的情节搬到了现场,按照空间顺序,嘉宾依次走入店Gent’S Park、裁缝铺、办公室、后巷、德扑圈室等区域。

体验过Gent’S Park这一场潮人轰趴,嘉宾需继续走入裁缝铺中找到绣着线索的布料,而后进入下一空间——“办公室”。办公室更多地传达了绅士的生活品格,Gentspace的西装、皮鞋和零散的周边饰品也被用作装饰。

德扑圈室中模特们穿着Gentspace的服饰,模拟了绅士们的娱乐生活,和办公室生活形成高度反差。

后巷中的模特则演绎绅士们的另类性格,整个空间在诠释着绅士的千面,同时通过模特的演绎,寓意审美的多元化。

最后,嘉宾们走入白空间,房间内两边玻璃上分别写着“IMAGINATION”、“NEVER CEASE”,构成短句“想象力永不停止”。

在每个空间中,NPC们都穿着Gentspace的服饰,嘉宾们在NPC的引导下体验绅士的生活格调,而Gentspace的商品也悄然展示其中。

“颜值”与“实力”作敲门砖

Gentspace的初衷很简单,许多男性消费者希望在不同场景下展现自己独特的时尚感,而Gentspace要做的,就是为追求格调的男人,打造一个以绅士生活为灵感的高端生活方式品牌。
在拓展初期,Gentspace也吃过闭门羹。
对于高端时装品牌而言,进入一线城市的地标式购物中心是必然选择,但籍籍无名的初创品牌想要敲开开发商的门,那就要拿出真本事。
想要让看重颜值与业务能力的开发商们信服,第一步便是打造引人注目的特色门店。

Gentspace的风格,更多的是体现在门店的细节之中,把门店的文化和颜值作为重点打造对象。
品牌认为橱窗是一家服饰店的“眼”,所以门店的第一笔大花费便砸在了橱窗的设计上。除此以外,Gentspace花费大笔财力购置了装饰品,营造门店的摩登格调。在演变的过程中,逐渐形成了欧洲mid-century的装修风格。
除了颜值,在不断的试错和实践中,品牌逐渐完善了自己的设计师团队和供应链团队,目前GENTSPAC的E整体运营,包括所有的产品、库存的基础信息全部实现同步,移动终端做到手机可查。

2019年12月,Gentspace推出了最新的秋冬胶囊系列,以抽象画为灵感,联名插画师卤猫绘制四季、花朵、自然风景等图腾。
而这些元素在固有印象中更惯用于女士服饰,这意味着,如今男士服装在设计上,更不拘泥于传统,既有认知得到解放。

个性化时尚男装市场巨头空白

截止目前Gentspace在上海、重庆、昆明开设了十余家分店,客单价在5000元左右。。

旗下产品覆盖了鞋履包袋、围巾帽饰、背带/手链等配饰,以及家居用品、书籍玩具、个人洗护等全场景用品。

借着中产阶级崛起之势,和Gentspace同期创立的男装买手店不少,男装市场也在近两年达到了顶峰。

2018年中国服装行业中,女装市场占比最大,达40%,而男装的占比也达到了23%。2018年中国男装市场销量达5726亿元,同比增长6.5%,到2019年,男装消费已达到人均10025元/年。

国内男装高端品牌长期被国外知名企业占据,国内企业产品还是主要集中在中低端市场。

目前国内男装市场占有率第一的为海澜之家,其次为雅戈尔和七匹狼。本土高端男装巨头稀缺,更多的是小众设计师高端男装在崛起,如YOHOSTORE。

而这也给了Gentspace等独立设计师品牌机会,定位清晰,选址精准,体验感佳的Gentspace抓住了机遇,实现高速发展。

而未来的高端男装店,还将更加注重美学购物环境,不止要在品质上把关,在品牌文化的输出上,同样要传达独特的生活方式,让精致的潮人们变成品牌的忠实拥趸。






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